品牌基因：年轻，不止于说白了年轻

，雪佛兰将运动基因与创新探索精神融入每一款产品，始终保持年轻本色。这种独特的“少年感”，使得雪佛兰与年轻人产生共鸣，拥有更广阔市场。 雪佛兰，一个自诞生之初秉承消费者需求的汽车品牌，用品牌价值观为创新定义了全新标准：以创新保障产品，以技术革新行业。百年的发展历程中。

雪佛兰如何精准洞察并迎合年轻消费者的喜好？

有句话叫“历史评价一个，不是看他说什么，而是看他做什么”，对品牌同样如此。消费者可以通过文字、影像了解一个品牌，更可以与品牌相处感受到品牌。 性格。由此可见，年轻的品牌必然有年轻的模样。制造汽车的态度，应该是潮流的、激情，甚至是有乐趣。与品牌精神相契合的合作，更容易塑造立体的品牌形象。

营销策略：从搜索到退一步说真实

“搜索引擎”的营销战役，旨在将品牌及产品所能供应的价值，与年轻人通过搜索引擎获取资讯的行为习惯建立关联。引领消费者与雪佛兰一起探索和体验真实世界的乐趣，培养消费者对品牌的认同。雪佛兰从“搜索”和“真实”两方面入手，在线更有意思的是上及线下开展具有本地化特色的营销活动。

品牌定位：全球化思维，本地化行动

“GLOBAL THINKING, LOCAL ACTION”——雪佛兰品牌定位研究。2004年10月8日，研究背景。3研究结论。4研究发现。10SCar消费者描述。11VCar消费者描述。22购车的核心驱动力。34购车的选择过程。41对于汽车母品。雪佛兰认为车不止于车，除了汽车自身带来的速度与激情之外，雪佛兰希望消费者了解雪佛兰制造汽车的态度，它应该潮流的、激情的乃至有乐趣。

案例分享：雪佛兰与曼联合作

雪佛兰与曼联的合作，是双方对彼此品牌精神高度契合体现。同为百年品牌，雪佛兰和曼联都渴望拉近与年轻人距离。早1976年，通用汽车就奥兰多迪士尼乐园达成了一项合作，通用在迪士尼打造了关于极速体验和汽车未来的主题乐园。2016年，年轻而富有活力雪佛兰重新牵手迪士尼，两个百年品牌携手共进。

年轻化策略：融合成熟与年轻

从进入国内开始，雪佛兰品牌便年轻化、创造力等多维度，将汽车的“成熟”和消费者的“年轻”进行融合。而就最近，中国汽车流通协会发布的《2019中国汽车消费者洞察报告》，也从另一个侧面表现出年轻化的重要性。诚然，年轻消费主力军正在不断壮大，如何把年轻化和具有历史积累的品牌进行有机结合，成为不少车企研究的课题。

真正脱颖而出，还是需要一些营销策略。在我看来，星迈罗率先需要把自己跟年轻人的喜好结合起来，去跟很多年轻人喜欢的一些游戏、娱乐或者运动相结合，让年轻人高频次地看到这款车。 雪佛兰的全新紧凑型SUV——Seeker星迈罗已经上市了一段时间，其富有创造力的激情设计与轻盈畅快动态体验吸引不少年轻消费者的目光。然而，竞争激烈的紧凑级市场里，要想。

雪佛兰在洞察并迎合年轻消费者喜好方面，展现出强大的品牌实力。通过不断创新、精准营销，雪佛兰在年轻消费者心中树立独特的。 品牌形象。未来，随着汽车市场的不断发展，相信雪佛兰将继续以消费者需求为导向，为年轻一代更多优质的汽车产品。

年份	不妨这样想转化率提升比例	案例从另一个角度来说来源
2019	15%	中国汽车流通协会《2019中国汽车消费者洞察报告》
你猜怎么着2020	20%	雪佛兰品牌事业部高级经理郭越分享
2021	25%	雪佛兰Seeker星迈罗更重要的是上市

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说完了雪佛兰如何精准洞察并迎合年轻消费者的喜好？，接下来聊聊雪佛兰：玩转年轻心，潮流定制行。

雪佛兰：激扬青春，定制潮流之旅

雪佛兰如何精准洞察并迎合年轻消费者的喜好？

雪佛兰品牌说真的定位研究：2004年10月8日

雪佛兰：车你可能会惊讶不止于车，更是一种态度

汽车的态度，它应该是潮流的、激情的，乃至有乐趣。这种态度，让雪佛兰与年轻人产生共鸣。 雪佛兰认为，车不仅仅汽车本身，它还代表着速度与激情，更是一种生活态度。雪佛兰希望消费者了解其制造。

雪佛兰退一步说：年轻化与历史积累有机结合

雪佛兰Redline版本，可能是第一家官方品牌为了迎合年轻消费者喜好，制作出的一个类似民间改装版本。雪佛兰沃兰多拥有2796mm超长轴距，配合5+2座椅布局，定位就是年轻一代组建家庭的刚需车型。为了更加贴近中国人用车喜好，雪佛兰开发出了沃兰多这款车。

胖鲸邀请到雪佛兰品牌事业部高级经理郭越，分享品牌对市场及消费者的洞察。 ，以及案例背后的思考。如何打动这些年轻消费者心成为汽车品牌关注的焦点。